Ylen hallintoneuvosto on päättänyt Ylen televisiotarjonnan uudistuksesta. Yle Teema jakaa jatkossa kanavapaikan Yle Femin kanssa.
Teema on klassikkojen kanava. Elokuva- ja dokumenttielokuvahistorian helmet löytää Teemalta. Me poimimme Teemalle myös paljon sellaista, joka ei ole suurelle yleisölle entuudestaan tuttua - uutta, kokeilevaa, festivaaleilta, myös katveesta. Teemaan kuuluu aina lupaus laadusta. Katso, tällainen, tulee Teemalta, täytyy olla kiinnostavaa.
Eräs markkinointialan ammattilainen pyysi minua kerran nimeämään viisi Teeman tärkeintä ohjelmaa. Vastasin, ettei sellaista listaa voi tehdä. Teemalla ei ole ohjelmajatkumoita, kuten Urheiluruutu tai Uusi päivä. Niitä olisi helppo markkinoida, ne tunnetaan. Teemalla ei myöskään ole uutisia tai ajankohtaisohjelmia. Teeman vahvin myyntivaltti on Teema itse.
Maine on kovinta valuuttaa. Bisneskielellä sama menee näin: hyvä brändi on firman tärkeintä pääomaa. Jos brändi ei perustu uutisiin tai hittituotteisiin, missä sen ydin on? Hetkellisyyden sijaan Teeman tavoitteena on kestävyys, lupaus pitää kiinni korkeasta tasosta.
Yle Teema valittiin pari viikkoa sitten jälleen Suomen tärkeimmäksi musiikkimediaksi. Markkinointi & Mainonta -lehden bränditutkimuksessa Teema on jälleen valittu Suomen merkittävimmäksi tv-kanavabrändiksi. Resurssit ovat rajalliset, mutta brändille ei olekaan olennaista koko. Iso ei ole aina parempi eikä enemmän aina halutumpi. Brändi ei synny vahingossa. Me teemme tarkkaa työtä Teeman brändin eteen. Lupaus on lunastettava jokaisessa valinnassa ja joka päivä.
Verkossa emme ole osanneet tarjota Teeman sisältöjä hyödyntämällä tätä Suomen kovinta mediabrändiä. Teeman sisältöjen löytäminen ei Areenasta ole aina ihan helppoa. Pitäisi joko tietää ohjelman täsmällinen nimi tai olla jo muuten kartalla siitä, mikä Areenan tarjonnasta on Teemaa.
Hallintoneuvoston nyt tekemän päätöksen myötä teemme tähän tämän talven aikana muutoksen. Luomme Teemalle kodin Areenaan. Siitä tulee paikka, josta Teeman sisältö löytyy jatkossa helposti. Kuratoimme Areenan Teema-kanavaa samalla pieteetillä ja tarkkuudella kuin nyt jo kuratoimme Teemaa perinteisessä televisiossa.
Television uudistus ei ole Yle Teeman loppu, vaan uuden vaiheen alku. Jatkossa perinteisen television kanavapaikka jaetaan Yle Femin kanssa, mutta Teeman keskeiset ohjelmasisällöt säilyvät ja sen näkyvyys verkossa ja Areenassa paranee.
Teeman kaikki keskeinen sisältö sopii myös tulevalle jaetulle kanavapaikalle. Ohjelmisto rakennetaan samansuuruisilla resursseilla kuin tähänkin asti. Uuden sisällön eli ensilähetysten määrä säilyy entisellään.
Teema pysyy tinkimättömänä, rohkeana ja laimentamattomana kulttuurikanavana. Se jatkaa perinteisessä televisiossa jaetulla kanavapaikalla kaikkina päivinä iltapäivisin ja viitenä iltana viikossa. Kuin parhaat ravintolat, sunnuntai- ja maanantai-iltaisin on tämä perinteinen kivijalkaliike kiinni. Areenassa Teema tulee olemaan auki joka päivä. Tervetuloa!
Marika Kecskeméti
Yle Teeman ohjelmapäällikkö